Resumo: A relação entre sujeitos da contemporaneidade e as múltiplas culturas da qual participam é complexa. O paradigma da pós-modernidade é o pensamento que assegura que a identificação de pessoas com o mundo pode se distanciar daquilo que lhe é tradicional, local, e absorver valores e de outras culturas globalizadas. A midiatização da cultura é influente neste sentido, uma vez que as pessoas interagem com as mídias cotidianamente. A mídia as ajuda a criar e absorver conteúdo cultural. Emerge, deste contexto, uma comunidade com muitas características semelhantes: sobretudo no que tange às questões etárias, há grupos de pessoas que não integram valores e comportamento esperados, dos quais suspendemos a identidade cultural kidult na discussão apresentada neste estudo. Pessoas com idade entre dezenove e trinta e cinco anos que vivem um lifestyle jovem, jogam videogames, gostam de animações, usam roupas de personagens de histórias e afins – comportamentos que não condizem com a imagem do adulto padronizado – identificam-se com o kidult. Estas pessoas podem ou não preencher validações sociais que, tradicionalmente, confundem-se com valores de responsabilidades – um casamento, um emprego fixo, filhos –, e costumam ter alto valor aquisitivo. Num esforço de discutir o alargamento da esfera da identidade pelo viés cultural da pós-modernidade, suspendemos a série animada Bojack Horseman, que é uma animação para adultos, com o objetivo de investigar relações entre a identidade cultural kidult e a linguagem de animação de Bojack Horseman. Por meio da Materialidade da Cultura, cuja proposta é investigar a comunicação concreta no produto cultural, refletimos sobre relações entre Bojack Horseman e a identidade cultural kidult. O percurso metodológico consiste na descrição geral da série Bojack Horseman, de onde retiramos algumas situações que nos ajudam a ilustrar e compreender suas características enquanto animação e refletimos sobre como a série se relaciona com características da identidade cultural kidult. Das conexões estabelecidas, esperamos encontrar conhecimento sobre identidades que condizem com a época pós-moderna, com o questionamento da identidade do sujeito moderno e com o impacto na proliferação de novos “estilos de vida” apoiados em identidades fluidas, que podem caracterizar a identidade cultural kidult.
Palavras-Chave: Identidade; Kidult; Animação; Bojack Horseman; Cultura