A força do product placement no YouTube: um estudo do canal Acidez Feminina

19 de abril de 2018

O presente trabalho explora a força dos YouTubers enquanto influenciadores da atualidade, e como a publicidade se adapta a tal fenômeno. Com foco no canal Acidez Feminina, comandado pela YouTuber Taty Ferreira, o intuito desta pesquisa é compreender os fatores que legitimam os YouTubers como novos formadores de opinião e como a publicidade pode aproveitar para anunciar e se tornar mais próxima do consumidor, associando assim a celebridade à marca, tornando-se amiga do consumidor, recurso indispensável do marketing 3.0. Apesar dos YouTubers serem os novos astros, sua relação com os fãs é notoriamente diferente da relação de celebridades formadas pela mídia tradicional, em que o artista está muito distante de quem o acompanha. Já no YouTube, graças ao fenômeno de comunicação mundial que a cibercultura permite – através das redes sociais, nota-se que as webcelebridades são vistas como amigos de seu público. Ainda que os tais sejam usados em muitas campanhas publicitárias de diferentes formatos, o recorte desta pesquisa se foca no product placement, tática de branded content que permite uma comunicação muito menos agressiva que outros tipos de propaganda; dirigindo-se ao consumidor de um modo muito mais sutil, e talvez até mais efetivo.

Palavras-chave: consumo; internet; product placement; YouTube; Acidez feminina.

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